文化先行，服务先行，京交会的主要服务贸易理念，生动反映了以同仁堂为代表的医药健康企业。在海里开药店的同时，药物的魅力也在潜在的沉默中得到了充分的表现。

自1993年南北海外以来，同仁堂在16个国家和地区开设了66家药店，总医疗患者达2000万人，1亿外国人了解同仁堂。同仁堂年报显示，2011年，同仁堂总营业收入61.08亿元，纯利润4.38亿元，比上年增长20%以上。从同仁堂近20年的海外发展历史来看，其医药销售量的发展往往与中医医疗服务、中医文化有着不可分割的联系。

同仁堂在海外的店是经济实体，也是文化载体。同仁堂副社长丁永铃说。许多外国人无意识地尝试，感受到中医神秘的疗效，对中医药文化产生了强烈的兴趣。

2010年，双十五年的南非广告设计师经过很多医生的询问，逃到同事堂迪拜店，主治医生为他制定了每周三次的中医方案，结合了中药汤的烹饪。经过两个月的精神，患者奇迹地从轮椅上站起来，新开始了广告设计的工作。

后来患者为同仁堂创作了一幅画，以应对同仁堂的感激。这幅画现在已经成为同仁堂药店的官方宣传画。随着中医医疗服务、中药文化被世界拒绝，中药也逐渐引起外国政府的重视。

2009年，澳大利亚药管局审查委员会确认，红花被列入澳大利亚药品安全性黑名单，意味着同仁堂生产的等多种红花成分的药品被禁止出口澳大利亚。得知这一消息，同仁堂立即以澳大利亚中药联合会为平台，组织专家学者经过严格论证，草拟红花立场书，提交澳大利亚药管局。澳大利亚药管局作出反驳判决，被迫重新评价。

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